编者按
1997年,APEC国际贸易博览会在烟台举办时,美国之音曾报道说:“APEC国际贸易博览会将在中国东部沿海一个大的渔村举行。”2012年,烟台市荣获“全国优秀会展城市奖”,成为山东省唯一获此殊荣的城市。
从20世纪90年代开始,政府积极引进APEC国际贸易博览会相关的展会活动,扩大了烟台的城市知名度,促进了招商引资；1999年烟台市成功举办了第一届国际果蔬食品博览会,随后又举办烟台国际葡萄酒博览会；近几年以车展和房产展为代表的行业协会主办的会展迅速发展。
本报记者 蒋大伟
“1997年APEC国际贸易博览会第一次在外国人眼中的沿海"大渔村"成功地举办,宣传了烟台的城市形象,扩大了烟台的国际知名度。”
—中国 (烟台)亚太国际贸易中心副主任于立臣
“当时展会共有1200个展位、4000多种产品,参会参展的中外企业800多家,可以说,那次博览会的成功举办,标志着烟台市会展业步入了快速发展时期。”
—烟台市商务局会展节庆管理科科长王其新
引进APEC系列博览会 扩大烟台城市知名度
“1993年中韩国际经贸洽谈会在烟台的成功举行算是烟台会展业的开端,之后1995年和1996年又相继成功举办了两届东亚城市进出口商品交易会,这些区域性会展在烟台的举办,算是烟台市会展业的起步阶段。”中国(烟台)亚太国际贸易中心副主任于立臣回忆说。
1997年6月,第二届APEC国际贸易博览会在烟台举行,APEC18个成员首次实现大团圆,全国各省市自治区全部参加。“当时展会共有1200个展位、4000多种产品,参会参展的中外企业800多家,可以说,那次博览会的成功举办,标志着烟台市会展业步入了快速发展时期。”烟台市商务局会展节庆管理科科长王其新说。
“1997年APEC国际贸易博览会第一次在外国人眼中的沿海"大渔村"成功地举办,宣传了烟台的城市形象,扩大了烟台的国际知名度,会展发展前期政府积极地争取国际性的展会在烟台举办,也是主要立足于扩大烟台的知名度,促进烟台市招商引资。”中国(烟台)亚太国际贸易中心副主任于立臣说。
之后,烟台市又分别于1998年10月举办了第二届APEC中小企业技术交流暨展览会,2001年6月举办了第二届APEC投资博览会,2004年6月举办了APEC电子商务博览会,2005年11月成功举办了亚欧会议旅游与贸易投资博览会。
举办果蔬会 外部资金本土优势结合
1999年首届国际果蔬食品博览会在烟台成功举办,到2013年已经连续举办了14届,国际果蔬食品博览会取得了长足的发展,2013年12月举办的“中国会展行业年会、中国会展节庆高峰论坛”上,第十四届国际果蔬食品博览会荣获“2013年度中国十大优秀特色展会”殊荣,成为山东省唯一获此殊荣的品牌展会。
“前几届的果蔬会国家相关部委还给予了支持,随后举办的果蔬会都是烟台市政府来主办的,2013年烟台市政府首次不再对果蔬会财政拨款,对展会招商实行外包,逐步放手市场化。”于立臣说。
“机械制造、电子信息、食品加工以及黄金加工是烟台市的四大支柱产业,食品产业作为烟台市的四大支柱产业之一,但当时果蔬产业还处在初加工阶段,在烟台举办果蔬会能够将外部的资金与先进的技术和本土的优势产业资源结合起来。”于立臣说。
各类展会蓬勃发展
“2005年各种行业协会主办的各类展会开始有了蓬勃发展,现在中国发展比较好的会展都是由行业协会牵头或者会展企业主办的会展,每年烟台汽车商会承办的春秋两季的车展已经出现良好的发展势头。”于立臣说。
烟台汽车商会秘书长曲怒年介绍,烟台车市近年来一直保持两位数的增长速度,每年两届的烟台车展已经成为烟台车市的盛会,“烟台车展在规模和品质上已经达到了B级展会的规格,与省会城市车展比肩。”曲怒年说,随着烟台车展品牌的叫响,许多以前只在北京、上海等A级车展上亮相的品牌开始落户烟台,厂家直接布展率已经超过了7成,烟台车展逐渐成为山东半岛的第一国际品牌车展。
历经12年发展的烟台车展品质正在不断提升,市民参与度越来越高。曲怒年对2002年的第一届烟台车展记忆犹新:“烟台车展品牌从2002年开始,最初只是简单地汽车展销,几家车行把车辆简单地一放就行,而现在已经成为了集展览、销售、文化交流为一体的汽车文化盛会。”
烟台会展业 正经历着从量到质的变化
2007年首届烟台国际葡萄酒节成功举办,“葡萄酒展区一直包含在前几届果蔬食品博览会中,2007年烟台国际葡萄酒节是在果蔬食品博览会的基础上延伸出来的,这与烟台丰厚的葡萄酒产业文化背景有关,当时张裕葡萄酒已经自己举办了很多届的葡萄酒文化节,为了更好打响烟台葡萄酒发展这张牌,推动烟台葡萄酒产业的发展,烟台国际葡萄酒节应运而生。”于立臣称。
2008年烟台国际葡萄酒博览会当选“改革开放30周年30个最受关注节庆”,烟台国际葡萄酒博览会已经从单一参展会展发展成拥有葡萄酒节庆活动、高端论坛、展商参展、专业活动、葡萄酒文化交流、文化旅游六个方面的国际葡萄酒盛会。
“国际果蔬食品博览会和烟台国际葡萄酒博览会已经成为我们本地特色品牌展会,作为以食品加工为支柱产业的烟台和全国最大的葡萄酒生产基地,这两个具有本地特色的品牌展会会有利地推动本地相关产业的发展。”于立臣称。
烟台车展、国际葡萄酒节、食品博览会、果蔬会、装备制造业博览会、住博会、莱州石材展、招远黄金节、栖霞苹果节、海阳沙雕节—以十大自主会展品牌为龙头,在烟台举办的各种展会如雨后春笋般爆发,涉及土特产、服装、汽车、房地产、机械制造、黄金珠宝等众多领域,从地方性小型展销会到具有影响力的全国性展会,烟台的会展业正经历着从量到质的变化。
政府培育的品牌展会逐步市场化运作
2013年第十四届国际果蔬食品博览会是烟台市政府为主承办的国际性展会,首次实行外包运营,2014年将会延续这种模式。“2014年政府培育的国际果蔬食品博览会和国际葡萄酒博览会都将实行外包运营,现在2014年烟台国际葡萄酒博览会的招商正在进行中,政府不再对这两类展会进行财政拨款,逐步推向市场化。”于立臣说。
据了解,烟台市政府几年前已经在筹划将国际果蔬食品博览会和国际葡萄酒博览会逐步推向市场化,“市场化运作后,政府不再主导、辅助展会的举办,其实对于大型的专业化比较强的展会,比如广交会,其参会参展的主体是企业,而不是政府。而各地省会城市以下举办的展会大多数是政府主导的展会,政府色彩较浓,我们提倡的是企业是参展主体,只有推向市场,展会才会迸发出更多的生机和活力。”于立臣说。
